Особый путь: почему Rolls-Royce и Bentley идут к успеху разными дорогами

Оба автопроизводителя, будто сговорившись, запускают обновленные версии моделей, с которых началось новое возрождение их брендов 15 лет тому назад

Когда легендарный британский автопроизводитель класса премиум после череды неудач возвращается в строй и при новых владельцах представляет свежую линейку классических, но с современным шармом автомобилей, новое поколение разборчивых покупателей просто не может оставить это без внимания. Но сразу с двумя компаниями такое происходит крайне редко.

Закончили чтение тут

Именно это сейчас переживают автоконцерны Rolls-Royce Motor Cars и Bentley Motors — владельцы всемирно известных брендов, связанных незримой нитью на протяжении десятилетий. Оба сейчас совершают триумфальное возвращение на рынок, в этот раз независимо друг от друга.

В течение некоторого времени в 1960-х годах, еще когда Rolls-Royce владел Bentley (а длилось это около 70 лет), оба бренда практически отличались друг от друга исключительно логотипами. Но сегодня Rolls-Royce входит в группу компаний BMW, а Bentley является дочерним предприятием Volkswagen, и каждый из них нашел собственный путь к успеху. Разрыв между ними произошел в 1998 году. Ситуация тогда была не из приятных: производители боролись за право владения брендом Rolls-Royce. Тем не менее с тех пор обе компании добились значительных успехов.

Bentley в 2017 году продали во всем мире 11 089 автомобилей, во многом благодаря своему первому внедорожнику Bentayga. Эта модель стоимостью $229 000 появилась на рынке в 2016 году и быстро стала среди покупателей самым популярным автомобилем Bentley. Еще в 2010-м компания терпела убытки, но уже к 2016 году заявила о доходах в размере $2,4 млрд и операционной прибыли в $135 млн.

Rolls-Royce тоже не отстают. В 2014 году компания побила собственный рекорд годовых продаж за свою более чем вековую историю и продала 4063 автомобиля. Подобному успеху, особенно среди более молодых покупателей, поспособствовали роскошные версии моделей Ghost, Wraith и Dawn из серии Black Badge. В 2017-м продажи сократились до 3362 единиц — прежде всего из-за того, что Rolls-Royce временно приостановили производство флагманской модели Phantom.

Возвращение к истокам

Помимо прочего, оба автопроизводителя, будто сговорившись, запускают обновленные версии моделей, с которых началось новое возрождение их брендов 15 лет тому назад.
В 2018 году Rolls-Royce начал продажи Phantom VIII, представительного седана, воплощающего собой индивидуальность и роскошь. Для Bentley ключом к сердцу покупателя стала усовершенствованная модель Gontinental GT, утонченного спортивного купе, сочетающего роскошь и высокие ходовые качества.

• Лучшие машины Европы: кроссоверы начинают и выигрывают

Новых моделей Phantom от Rolls-Royce можно дождаться нечасто: поколение 2018 года стало всего лишь восьмым с 1925 года. За всю историю данного модельного ряда на таких автомобилях ездили, к примеру, актер Фред Астер и певец Джон Леннон. Средний возраст покупателей автомобилей Rolls-Royce составляет чуть больше 40 лет (не последнюю роль здесь сыграли более молодые покупатели в Китае). Как и в случае с предыдущими моделями, новый Phantom спроектирован прежде всего для комфорта пассажира на заднем сиденье. Когда двери салона закрываются, пассажир оказывается в стильном камерном пространстве, мягко освещенном шикарными лампами, которые встраиваются в форме созвездия его знака зодиака или как-нибудь еще.

В передней же части салона нового Phantom располагается приборная панель, которую по усмотрению заказчика можно превратить в настоящую мини-галерею. Все это уместится за одним куском стекла, за которое также будут установлены элементы управления и выдвижной экран для информационно-развлекательных приложений.

Новая модель спроектирована не только для приятного вождения, но и для настолько же высокого комфорта пассажиров. Благодаря пневматической подвеске Magic Carpet Ride с электронным контролем автомобиль будто парит над дорогой, а новый 12-цилиндровый двигатель с двойным турбонаддувом помогает железному коню разгоняться до 100 км/ч за 5,1 секунды.
В то же время новый Continental GT от Bentley, цена на который будет начинаться с $240 000, был разработан для тех, кто любит не только перевозить пассажира в роскоши, но и наслаждаться отличными ходовыми характеристиками. 12-цилиндровый двигатель с двойным турбонаддувом позволяет этому автомобилю развивать скорость до 330 км/ч и разгоняться до 100 км/ч за рекордные 3,6 секунды.

Приятно удивляет и приборная панель. В расширенной комплектации предлагается вращающийся трехсторонний механизм, позволяющий водителю выбирать между глянцевой декоративной деревянной отделкой, 12,3-дюймовым сенсорным дисплеем и панелью с тремя аналоговыми датчиками.

И вот тут-то становится понятно, насколько разными путями решили идти дальше оба автопроизводителя. Bentley планирует рост своего бренда через совершенствование имеющихся наработок и мощи Volkswagen (включая новейшие модели электропоездов). В свою очередь, Rolls-Royce со стратегией BMW общего имеет мало, потому что компания подготовила собственную гибкую платформу, которая ляжет в основу Phantom и будущих моделей, в том числе для готовящегося к выходу ближе к концу текущего года Cullinan, первого автомобиля компании с полным приводом.

В Bentley хотят увеличить продажи до 20 000 единиц в год, а Rolls-Royce стремится к большей эксклюзивности и задал планку 6000 автомобилей ежегодно. Для сравнения: Maserati за прошлый год продали 46 186 транспортных средств, а Lamborghini — всего 3104.

Со своими ценами зачастую выше $400 000 Rolls-Royce вполне может себе позволить воротить нос от какого-либо позиционирования схожего с массовыми автопроизводителями. Самая заветная цель компании — избавиться от сомнительной репутации, которая тянется за брендом еще со времен сумбурных рекламных роликов горчицы, где Rolls-Royce имели несчастье засветиться в 1980-х.
Bentley, напротив, занимает уникальную промежуточную позицию между самыми дорогими автомобилями Mercedes-Benz и самыми дешевыми моделями Rolls-Royce. Ребекка Линдленд, главный аналитик автобильного дистрибьютора Cox Automotive, считает: «Они отлично поработали над имиджем компании, но в реальном мире бренды должны еще и зарабатывать деньги».

Идеальная бизнес-модель

Средняя цена автомобилей Bentley составляет около $250 000, и поэтому создается впечатление, будто корпорация едва успевает считать прибыль. Однако операционная маржа компании в сентябре 2017 года упала до 2,5%, а это существенно ниже маржи массовых автопроизводителей, таких как General Motors или Ford. Джефф Шустер, эксперт из аналитического агенства LMC Automotive, отмечает:

«Если бы Bentley изменили под свои нужды платформу Porsche, то компания смогла бы увеличить маржу, а производственные затраты оставить на прежнем уровне, при этом сохранив дух бренда. Кроме того, если говорить о технологиях и характеристиках, то от использования опыта Porsche премиальности у Bentley не убудет».

• Дорога в бизнес-класс, или Невероятная история лимузина из Тольятти

Правда заключается в том, что оба автопроизводителя нашли для себя эффективную бизнес-модель. Вольфганг Дюрхаймер, до недавнего времени генеральный директор Bentley Motors, объясняет различия: «Если сравнивать эти автомобили, опробовать их за рулем, становится понятно, что они очень разные. Rolls-Royce — это роскошь в наивысшем ее проявлении. Bentley — это сочетание роскоши и прекрасных ходовых качеств».

Rolls-Royce, кажется, совсем не возражает. Торстен Мюллер-Отвос, генеральный директор автогиганта, заявляет: «Rolls-Royce и Bentley занимают абсолютно разные ценовые категории».
Еще бы! В мире состоятельных людей, где иметь семь автомобилей — обычное дело, цена стоит на самом последнем месте. Мюллер-Отвос проводит предельно ясную аналогию: «Для наших клиентов новый автомобиль — такое же привычное дело, как для обычных людей новая одежда. У многих из них есть автомобили на все случаи жизни».

Перевод Антона Бундина

Rolls-Royce и Bentley — британские автомобили с немецкой начинкой – DW – 05.

12.2011

Rolls-Royce Phantom CoupeФото: AP

05.12.20115 декабря 2011 г.

Престижные британские марки Rolls-Royce и Bentley на самом деле давно уже стали немецкими. Rolls-Royce принадлежит BMW, а Bentley — концерну Volkswagen. Кризис премиум-сегменту не страшен: спрос на элитарные авто растет.

https://p.dw.com/p/13LP4

Реклама

Немецкий Daimler готовится покинуть сегмент самых дорогих люксовых автомобилей. Концерн свернет производство элитарных представительских лимузинов под маркой Maybach в 2013 году, сообщил его глава Дитер Цетше (Dieter Zetsche). Цетше фактически признал поражение в борьбе с немецкими же конкурентами — BMW и Volkswagen. Именно им принадлежат марки Rolls-Royce и Bentley — признанные гранды премиум-класса. Помимо них место в элитарном сегменте нашлось только для производителей люксовых спорткаров.

Борьба за Rolls—Royce и Bentley

В 1998 году компания Rolls-Royce Motor Cars, известная одноименными лимузинами, была выставлена на продажу. Ей же принадлежали права на еще одну легендарную британскую марку — Bentley. Автомобили даже выпускались на одном заводе в английском Крю. В борьбу за Rolls-Royce включились BMW и Volkswagen. В итоге верх одержал производитель «народных автомобилей». По сообщению немецкого журнала manager magazin, покупка обошлась автогиганту из Вольфсбурга в 1,44 миллиарда немецких марок.

Однако оказалось, что VW приобрел только сам завод, а также марку Bentley. Права же на бренд Rolls-Royce и фирменный логотип — за 120 миллионов марок — достались концерну BMW. Иными словами, один автогигант купил права на выпуск лимузинов, другой — принадлежавшее им прежде название. В итоге немецкие автоконцерны договорились, что Volkswagen будет собирать лимузины Rolls-Royce в Крю до тех пор, пока BMW не подготовит собственную производственную площадку, а затем сосредоточится только на сборке Bentley.

Rolls-Royce Phantom остается олицетворением «роскоши на колесах»Фото: AP

Rolls—Royce от BMW

Специально для выпуска лимузинов Rolls-Royce концерн BMW построил новый завод в английском Гудвуде. Модель Phantom баварскому автогиганту пришлось создавать практически с нуля. Конечно, она унаследовала ряд традиционных для престижной марки черт — например, вертикальную решетку радиатора и фирменный значок — «Дух экстаза». Но значительную часть агрегатов и узлов теперь производят на заводах BMW. Так, на Phantom, который появился на рынке в 2003 году, устанавливают собранные в Мюнхене 12-цилиндровые двигатели. Кузовные детали готовят в центре BMW в Дингольфинге.

Новый Rolls-Royce остался олицетворением «роскоши на колесах». Модель отличается весьма солидными размерами. Длина базовой версии — 5,83 метра, флагманской — 6,09 метра. Лимузин, который выпускается только на заказ, стоит несколько сот тысяч евро. На базе Phantom созданы модели купе и кабриолет.

Rolls—Royce «всего» за 250 тысяч евро

В 2009 году компания Rolls-Royce расширила модельную линейку, выпустив лимузин Ghost. Он почти на полметра короче, чем Phantom, но обладает общими чертами со «старшим братом». Например, задние двери у него тоже открываются против движения. Ghost ориентирован на покупателей в возрасте слегка за сорок, которые и сами не прочь прокатиться за рулем роскошного лимузина. Часть агрегатов и платформу Ghost унаследовал от удлиненной «семерки» BMW и стоит он значительно меньше, чем Phantom. Цены на лимузин начинаются с 250 тысяч евро, сообщает dpa со ссылкой на главу Rolls-Royce Торстена Мюллера-Этвёса (Torsten Müller-Ötvös). Однако и эта «доступная» модель собирается вручную с учетом практически любых пожеланий заказчиков.

В 2010 году было продано 2711 лимузинов Rolls-Royce. В нынешнем году, по словам Мюллер-Этвёса, спрос только вырос. Для сравнения: концерн Daimler продает лишь около двухсот автоомобилей Maybach в год.

Шофер Елизаветы Второй на фоне «королевского» лимузина Bentley State LimousineФото: picture-alliance/dpa

Bentley от «народного автомобиля»

Весьма успешно в последние годы развивалась и оставшаяся под контролем концерна Volkswagen марка Bentley. По объему продаж она значительно опережает свою прежнюю материнскую компанию. Только за первые девять месяцев 2011 года было куплено почти 4800 автомобилей Bentley. Лучше всего продажи идут в Китае. В этом году жители КНР приобрели свыше тысячи Bentley. Правда, и модельная линейка у марки значительно шире, чем у Rolls-Royce.

В 2002 году британской королеве Елизавете Второй к юбилею восшествия на престол был подарен выпущенный специально для нее Bentley State Limousine — современный лимузин, дизайн которого выполнен в стиле ретро. Автомобиль, который достигает в длину 6,22 метра, обошелся дарителю в несколько миллионов евро.

Спортивный характер

Представительский флагман Bentley — модель Mulsanne, выпущенная в 2009 году — после ухода с рынка марки Maybach останется главным конкурентом Rolls-Royce. Цены на автомобиль, длина которого превышает пять с половиной метров, начинаются примерно с 300 тысяч евро.

В концерне Volkswagen любят подчеркивать спортивный характер Bentley. Поэтому особая роль отводится моделям с кузовом кабриолет и купе. К примеру, последняя новинка — это второе поколение Bentley Continental GT. Машина отпраздновала премьеру на международном автосалоне во Франкфурте-на-Майне. Спортивным характером обладают и представительские автомобили. Так, Continental Flying Spur, развивающий скорость в 322 км/ч, считается самым быстрым серийным лимузином в мире. Кроме того, руководство марки подумывает о выпуске люксового кроссовера. По словам главы Bentley Вольфганга Дюрхаймера (Wolfgang Dürheimer), модель может появиться на рынке через 3-4 года.

Автор: Вячеслав Юрин
Редактор: Владимир Дорохов

Реклама

Пропустить раздел Еще по теме

Еще по теме

Показать еще

Пропустить раздел Топ-тема

1 стр. из 3

Пропустить раздел Другие публикации DW

На главную страницу

Bentley

против Rolls-Royce: что лучше?

Bentley и Rolls Royce имеют общую историю, но они являются самыми сильными соперниками современности. Заглянув в историю роскошных автомобилей, вы поймете, что Bentley и Rolls Royce были, по сути, одной и той же маркой автомобилей.

Позже товары разделились, и Rolls Royce получил все от материнского производителя, кроме названия Bentley. Перенесемся вперед сегодня: Rolls Royce и Bentley — это две отдельно производимые, продаваемые, распространяемые и продаваемые модели автомобилей.

Таким образом, обе эти модели автомобилей имеют очень отличительные особенности. Мягко говоря, Bentley и Rolls Royce — это ультрароскошные автомобили, предназначенные для тех, кому посчастливилось их себе позволить.

Вот краткое сравнение Bentley и Rolls Royce, чтобы вы могли решить, какой роскошный автомобиль лучше для вас: дочерняя компания Volkswagen Group с 19 лет98. Bentley — одна из самых производительных линеек роскошных автомобилей, представленная для любителей автомобилей премиум-класса.

Bentley Pros

Характер и ощущение – у Bentley более спортивный, независимый и ориентированный на производительность характер. Если вы тот, кто ищет более быстрый и производительный автомобиль, а не просто хвастовство, Bentley — ваш лучший выбор.

Спортивные характеристики – Bentley – это более спортивные и быстрые автомобили Rolls Royce. Для тех, кто хочет владеть автомобилем, предлагающим более эксклюзивные возможности вождения, Bentley — отличный вариант.

Эксклюзивное вождение . Если вы любите испытать себя за рулем самостоятельно, Bentley — ваш лучший выбор. Он предлагает множество удобных для водителя функций, высокую скорость и лучшую управляемость, чем Rolls Royce.

Чуть более доступный – Помимо отличной устойчивости, высокой производительности и более спортивного удобства, Bentley является более доступным вариантом автомобиля по сравнению с Rolls Royce.

Bentley Cons

Меньший символ статуса – Если вы перемотаете назад, вы узнаете, что Bentley не считаются автомобилями с высоким статусом в большинстве регионов мира. Причина в основном заключается в ограниченной роскоши и большем внимании к характеристикам производительности, ориентированным на водителя. Большинство лидеров фронта предпочитают Rolls Royce Bentley.

Меньше внимания к внешности – Честно говоря, Bentley меньше внимания уделяет внешнему виду и удобству владельца, поскольку это энергичный автомобиль, созданный для того, чтобы вы могли путешествовать самостоятельно. Если вы ищете роскошный автомобиль, Bentley может не подойти вам.

СВЯЗАННЫЕ: 10 лучших моделей Bentley всех времен Группа БМВ.

Rolls-Royce — лидер в своем классе благодаря вневременному внешнему виду, чистой роскоши премиум-класса и удобству. Вот некоторые другие преимущества Rolls Royce:

Rolls Royce Pros

Эксклюзивный внешний вид . Всем, от знаменитостей и популярных икон до руководителей и любителей роскоши, нравится внешний вид автомобилей Rolls Royce. Благодаря более четкой конструкции, великолепному интерьеру и впечатляющим характеристикам комфорта автомобили Rolls Royce, безусловно, являются воплощением вечной роскоши для владельцев автомобилей.

Символ статуса . Как упоминалось ранее, Rolls Royce является лучшим символом статуса, чем Bentley.

Премиум-интерьер – Вы получите удовольствие от ультрасовременного современного интерьера, войдя в салон Rolls Royce. Даже базовая модель Rolls Royce предлагает больше роскошных функций, чем стандартный Bentley.

Rolls Royce Минусы

Не очень хорошие характеристики – Rolls Royce – это, по сути, идеальный роскошный автомобиль, полностью структурированный по классу и внешнему виду. Он не предлагает хорошую стабильность или более высокую производительность, как Bentley.

Не подходит для самостоятельных водителей – Rolls Royce создан для того, чтобы им управляли водители, в то время как владельцы автомобилей бездельничали и наслаждались множеством роскошных функций.

СВЯЗАННЫЙ: Логотип Rolls-Royce (HD Png, значение, информация)

Какой бренд более роскошный?

Rolls Royce — это более роскошный, привлекательный и вневременной классический вариант для фанатов роскоши. Модельный ряд Rolls Royce полон экстравагантных моделей автомобилей, которые выглядят как борт яхты, полноценный кинотеатр, мобильный бар и тому подобные другие элементы роскоши интерьера. Rolls Royce сам по себе является символом роскоши и идеально подходит для тех, кто любит привлекать внимание, куда бы они ни отправились, своим премиальным вкусом!

Какой из них подходит именно вам?

Ну это все субъективно. Если вы ищете более дешевый, компактный и ориентированный на производительность автомобиль, предлагающий эксклюзивные возможности вождения, Bentley — правильный выбор для вас. Тем не менее, для тех, кто ищет чисто роскошный автомобиль, который больше ориентирован на комфорт, удобство и роскошь, Rolls Royce является идеальным выбором.

Окончательный вердикт

В целом Rolls-Royce — это символ успеха, благородства и величия. 9YouTube: В чем разница между Rolls-Royce и Bentley?

Вам также может понравиться

Самые дорогие Bentley8 самых дорогих Bentley (по состоянию на 2022 год)

Best Bentley Mulsanne7 лучших моделей Bentley Mulsanne

Концепт-кары Bentley7 Захватывающие концепт-кары Bentley

самых редких моделей Bentley8 самых редких моделей Bentley

Поделись этим:

Крупнейшие автомобильные компании

Полный рейтинг +

Крупнейшие производители шин

Полный рейтинг +

Смотреть дебаты Bentley против Rolls Royce Урегулирование

Автор
Коди Колелла

Опубликовано 20 июня 2022 г.

Carwow берет два ультра-роскошных кабриолета на дрэг-стрип, чтобы посмотреть, какой из них лучше послужит вам в жизненно важной ситуации.

Через YouTube через CarWow

Мэт Уотсон с YouTube-канала CarWow берет два ультра-роскошных кабриолета на дрэг-стрип, чтобы посмотреть, какой из них окажется быстрее.

В серии гонок и соревнований между кабриолетом Bentley Continental GT Speed ​​и Rolls-Royce Dawn ясно, что одна машина является постоянным победителем, хотя они, похоже, не жалуются за рулем ни того, ни другого. их.

Bentley против Rolls-Royce в неожиданной гонке

Мэт рассматривает характеристики обоих автомобилей: Bentley выдает 660 лошадиных сил с номинальным крутящим моментом 664 фунт-фут от своего 6-литрового двигателя с двойным турбонаддувом в сочетании с 8-ступенчатой ​​​​коробкой передач с двойным сцеплением.

Rolls-Royce оснащен 6,6-литровым двигателем V12 с двойным турбонаддувом мощностью 570 лошадиных сил и крутящим моментом 612 фунт-фут, а также 8-ступенчатой ​​автоматической коробкой передач.

Перед тем, как выехать на полосу, они крутят двигатель каждого из них, пока он стоит на месте — Bentley имеет отличную обратную связь от выхлопа, в то время как Rolls звучит заметно тише по сравнению с ним.

Затем они проводят тест на крыше, чтобы увидеть, какой автоматический складной верх будет открываться и закрываться быстрее, в каждом случае крыша Bentley поднимается и опускается быстрее.

СВЯЗАННЫЙ: Захватывающий дух интерьер Bentley Flying Spur S 2023 года поразит вас

На первом спуске на 1/4 мили Bentley стартует с большей агрессией и легко обгоняет Rolls-Royce на финишной прямой.

Во второй раз Мэт решает подождать, пока он не увидит, как Rolls взлетят, прежде чем нажать на акселератор Bentley, но снова Bentley удается сразу же набрать силу и обыграть Rolls до финиша.

В третьей гонке, чтобы компенсировать значительно больший вес Rolls, Мэт берет с собой 3 дополнительных пассажиров в Bentley и заставляет каждого взять с собой сумку, чтобы удержать Bentley, чтобы увеличить сопротивление, хотя даже с, возможно, большим весом. Несмотря на справедливое распределение веса между двумя автомобилями, Bentley все же удалось одержать победу, хотя и с меньшим отрывом, чем в предыдущих гонках.

Сравнение времени прохождения 1/4 мили Bentley и Rolls-Royce

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился carwow (@carwow)

Взглянув на фактическое время финиша, Bentley преодолевает 1/4 мили за 12,1 секунды по сравнению с временем финиша Rolls-Royce за 12,8 секунды.

В других тестах Bentley фактически показал лучшее время 11,5 секунды, что делает его быстрее, чем Rolls-Royce в каждом тесте дня.

В гонке со скоростью 50 миль в час Bentley все еще удается победить, и он повторяет свою победу в тесте на торможение на скорости 100 миль в час, останавливаясь значительно короче, чем более тяжелый Rolls-Royce.